Identyfikacja Wizualna

Zrozumienie funkcjonowania marek to coś więcej, niż subiektywne opinie związane z aspektami wizualnymi. Przy projektowaniu identyfikacji wizualnej przedsiębiorstwa, kluczowym elementem poprzedzającym ten krok jest opracowanie strategii komunikacji rynkowej danej marki. Nie chodzi o to, aby namalować ładny znaczek na kolorowym tle i nazywać to brandingiem, ponieważ cały proces tworzenia identyfikacji wizualnej to znacznie bardziej skomplikowany proces.

ETAP I

W przypadku tworzenia marki od zera należy przygotować odpowiedni program brandingowy – w kontekście identyfikacji wizualnej oraz zawrzeć w nim stosowne wytyczne strategiczne oraz rozpocząć prace projektowe.

W większości przypadków, działania projektowe należy rozpocząć od opracowania strategii wizerunkowej marki. Jest to o tyle ważne, że na tym etapie dowiemy się o odbiorcach marki, bezpośredniej i pośredniej konkurencji, a to będzie podstawą do wyznaczania cech wizerunkowych marki i jej ideę.

ETAP II

Rozpoczynamy prace związane z identyfikacją wizualną, w ramach której projektujemy rozwiązania wizualne marki. Tworzymy koncepcję znaku marki oraz całościowy protosystem wizualny. Po zatwierdzeniu kierunku prac rozpoczynamy działania związane z nośnikami identyfikacji wizualnej, czyli projekty akcydensów firmowych oraz wszelkiego rodzaju materiałów promocyjnych.

ETAP III

To ważny etap związany z kodyfikacją marki, gdzie ustalane są standardy i warianty użytkowe danej marki. Stanowi to kompendium wiedzy na temat przyjętej identyfikacji wizualnej marki. Określany jest także całościowy styl marki, pokazujący zasady stosowania znaku w komunikacji zewnętrznej, jak i wewnętrznej.

ETAP IV

Komunikacja zewnętrzna marki, która obejmuje zarówno projekt wizualny serwisu internetowego/sklepu, jak i jego następne wdrożenie wraz ze stałą obsługą.

Identyfikacja Wizualna – co powinna zawierać?

• Strategia marki
• Audyt wizerunkowy
• Analiza otoczenia rynkowego
• Koncepcja nazwy i znaku
• Weryfikacja oznaczeń podobnych i rejestracja marki
• Badania marek z zakresu psychologii i ergonomii widzenia
• Styl marki i Key Visual
• Strona internetowa
• System identyfikacji wizualnej
• System informacji wizualnej
• Architektura i wnętrza biurowe
• Wystawiennictwo
• Wydarzenia
• Kodyfikacja marki
• Inwentaryzacja sieci placówek
• Projekt architektoniczny i wizerunkowy sieci placówek
• Projektowanie mebli, wyposażenia, POS, wzornictwa
• Prototypy i pilotaże sieci placówek
• Zarządzanie marką
• Wdrożenie marki
• Komunikacja wewnętrzna zmiany marki
• Komunikacja internetowa marki
• Szkolenia z zakresu brandingu
• Nadzór autorski