2014–2017. Totalizator Sportowy.
Sytuacja jaką zastaliśmy
Wizerunek Totalizatora Sportowego nie był korzystny, kojarzony był z minioną epoką, hazardem i siermiężnością. Dodatkowym obciążeniem był niespójny obraz, budowany przez dwie równolegle stosowane marki – Totalizator Sportowy i Lotto oraz brak jasno sprecyzowanych kompetencji tych marek. Mocno odczuwalny był brak właściwych narzędzi zarządzania markami. Próby naprawy powyższej sytuacji przez naszych poprzedników, zakończyły się propozycjami nietrafionych rozwiązań i niepowodzeniem. W tej sytuacji zaproszono do współpracy nasz Zespół, mając na uwadze nasze rozległe doświadczenie w brandingu dużych i skomplikowanych organizacji.
Cele naszych działań
- Przygotowanie rozwiązania dla nowej marki korporacyjnej Totalizatora Sportowego – nowoczesnej, stonowanej, nawiązującej do kilkudziesięcioletniej tradycji
- przygotowanie rozwiązania dla nowej marki sieciowej Lotto, wywołującej skojarzenia z radością i zabawą
- znalezienie wizualnego powiązania między markami korporacyjną i sieciową, przy pełnej autonomii znaków wynikających z ich funkcji.
Zakres naszego opracowania
- Projekt nowego znaku marki korporacyjnej Totalizator Sportowy
- cyfrowa platforma zarządzania brandingiem dla korporacyjnej marki Totalizator Sportowy
- projekt identyfikacji wizualnej korporacyjnej marki Totalizator Sportowy
- projekt nowego znaku sieciowej marki Lotto
- cyfrowa platforma zarządzania brandingiem dla sieciowej marki Lotto
- projekt identyfikacji wizualnej sieciowej marki Lotto.
Efekt jaki uzyskaliśmy
Przy ścisłej współpracy z Prezesem Zarządu Totalizatora Sportowego, zaprojektowaliśmy nowy znak korporacyjny powiązany wizualnie z marką sieciową. Marka Totalizator Sportowy wyposażona została w rozległy system identyfikacji, dostosowany do potrzeb aktywnej korporacji. Wykreowaliśmy nowy znak Lotto, zawierając w grafice pożądane cechy wizerunkowe. Opracowaliśmy nowoczesne narzędzia zarządzania dla obu marek, podnosząc tym samym skuteczność i jakość brandingu w tak rozległej organizacji. Nowe wizerunki są sukcesywnie wdrażane a przeprowadzone badania potwierdzają jakość i zasadność rozwiązań wprowadzonych na rynek.
Totalizator Sportowy i Lotto to rebranding marki w skali ogólnopolskiej: marka korporacyjna i marka sieciowa powiązane wizualnie, każda z własnym systemem identyfikacji. Projekt prowadziliśmy jako agencja brandingowa.
Zakres prac, z których korzystamy w projektach tego typu:
Zobacz pozostałe realizacje lub porozmawiaj o swoim projekcie.
