UX strony a zachowania użytkowników
UX (User Experience) jest kluczowym elementem, który wpływa na zachowania użytkowników na stronie internetowej. Nawet niewielka zmiana w UX może mieć istotny wpływ na konwersję, a słabe UX może być powodem, dla którego użytkownicy będą szukać rozwiązań u konkurencji. Testy A/B stron internetowych Testy A/B są skutecznym sposobem na poznanie potrzeb użytkowników i wprowadzenie zmian […]
Storytelling – co to jest? Definicja i przykłady.
Storytelling, czyli opowiadanie historii, jest jednym z kluczowych elementów skutecznej strategii brandingowej. Historie pomagają nie tylko przekazywać informacje, ale także budować silne emocjonalne więzi z odbiorcami. W dzisiejszych czasach, gdy rynek jest niezwykle nasycony reklamami i przekazami marketingowymi, opowiadanie historii staje się jednym z najważniejszych sposobów na zwrócenie uwagi odbiorców i zbudowanie trwałej relacji z […]
Wskaźnik GRP — czym jest i jak go obliczyć?
GRP (gross rating point) to wskaźnik stosowany w marketingu do pomiaru skali oddziaływania reklamy. GRP mierzy, ile razy komunikat reklamowy pojawił się w różnych mediach i jaka część grupy docelowej go zobaczyła. Wskaźnik GRP mierzony jest w reklamie telewizyjnej, zewnętrznej, radiowej i internetowej. Po co obliczają indeks GRP? Firmy wchodzą w interakcje z potencjalnymi klientami […]
Jak wybrać instrumenty promocji, żeby firma przynosiła zysk?
Dlaczego tak się dzieje, że jedne firmy odnoszą sukcesy, generują przychody i zyskują klientów, natomiast inne redukują koszty, zadłużają się i ostatecznie likwidują? Czy przyczyną są słabe strony internetowe – w domyśle niezbyt nowoczesne, mało funkcjonalne, czy też brak towarów? A może nie ma zapotrzebowania akurat na dany rodzaj produktów lub usług? Zastanawiające jest, że […]
Czym zajmuje się ambasador marki?
Firmy poszukują coraz to nowszych sposobów na wypromowanie swoich marek. Jedną z form promocji stanowi zatrudnienie ambasadora marki, który zwiększa świadomość odbiorców o istnieniu przedsiębiorstwa, a co za tym idzie, umożliwia pozyskanie nowych klientów. Co należy do zadań takiej osoby? Kim jest ambasador marki? Ambasador marki jest profesjonalistą działającym w mediach społecznościowych, który promuje markę […]
Rodzaje promocji: przewodnik dla początkującego przedsiębiorcy
Promocja to jedna z najpowszechniej stosowanych metod oddziaływania na odbiorców. Umożliwia ona przekazywanie nabywcom informacji dotyczących produktów i usług, jednocześnie poszerzając wiedzę na temat działalności przedsiębiorstwa. Sprzyja także kreowaniu preferencji rynkowych. Promocja może być praktykowana na wiele sposobów, jednak jej cel i funkcja zawsze są takie same. Dzisiejszy biznes wyróżnia cztery podstawowe rodzaje promocji. Co […]
Jak przeprowadzić analizę marketingową konkurencji?
Skutecznie przeprowadzona analiza pomoże Ci ocenić mocne i słabe strony konkurencji jak i zidentyfikować zagrożenia oraz szanse dla Twojej marki. Analiza konkurencji jest punktem wyjścia dla wszystkich strategicznych decyzji biznesowych. Poprzez śledzenie konkurentów możesz przewidywać ich kolejne ruchy, identyfikować zachodzące na rynku zmiany oraz czerpać inspiracje. Zatem jakie elementy trzeba brać pod uwagę oraz w […]
Brand book – czym jest i do czego służy?
Do stworzenia spójnej identyfikacji wizualnej niezbędny jest brand book czyli księga znaków. Dzięki niej marka zawiera wszelkie wytyczne, by prawidłowo mogła używać logo do znakowania różnych produktów oraz firmowych gadżetów. Brand book gwarantuje spójność wizerunku Twojej firmy, dlatego jest niezbędny. Logo firmy musi nie tylko rewelacyjnie wyglądać, ale też być funkcjonalne – dzięki temu w […]
Rebranding, czyli magiczna różdżka sprzedaży
Często pada pytanie dotyczące wymiernego efektu rebrandingu. Pytanie zasadne, gdyż przeprowadzone prace nie powinny przecież służyć tylko wizualnej satysfakcji. Rebranding stanie się narzędziem zwiększającym sprzedaż, jeśli pamiętać będziemy o 3 zasadach. Dane finansowe dotyczące efektów prac rebrandingowych zwykle objęte są (i słusznie) umową o poufności i nie są upubliczniane. Jednak bazując na swych licznych realizacjach […]
Konkurs na znak marki – siedem grzechów głównych
Prolog Według wielu Właścicieli marek, konkursy na tak zwane „logo” są doskonałym pomysłem. Wielokrotnie można spotkać się z propozycjami, aby przedstawić „możliwości kreacyjne” zaproszonych agencji brandingowych, kreatywnych czy reklamowych. Jakież to świetne rozwiązanie brandingowych przypadłości! Jaka rozmaitość wyboru! Oczywiście najlepiej przeprowadzić konkurs bez wynagrodzenia za ową „kreatywność”. Przecież wystarczającą nagrodą ma być zaproszenie wybrańca do […]
Corporate Identity – Definicja, Rodzaje, Wyjaśnienie
W artykule bardzo obszernie opiszemy co to jest corporate identity, jakie jest jego zastosowanie oraz jak wykorzystać go celem osiągnięcia przewagi konkurencyjnej. Zaczynajmy więc! Pojęcia brandingowe
Czy warto zmieniać logo?
Kiedy jesteśmy odpowiedzialni za funkcjonowanie jakiejś konkretnej marki, z pewnością niejeden z nas często zastanawia się nad wprowadzaniem w jej zakresie różnego rodzaju zmian, które mogłyby przyczynić się do jeszcze lepszego jej funkcjonowania na obecnym rynku. Jeśli ktoś nie wie, co to jest rebranding, to tutaj właśnie znajdzie odpowiedź. Rebranding to nic innego, jak pewne zmodyfikowanie […]
Ewolucja systemu identyfikacji wizualnej
W niniejszym artykule wskażemy, że system identyfikacji wizualnej nie jest odkryciem współczesnego biznesu, czego dowodzą jaskrawe przykłady systemowego podejścia do tworzenia jednolitego wizerunku sprzed wielu wieków. Szeroka tematyka pojęcia na przestrzeni dziejów ludzkości oraz jego ewolucja wymagałaby odrębnego, bardzo obszernego opracowania, wobec tego skoncentrowano się na trzech najbardziej znamiennych przykładach systemowego podejścia do wizerunku. Historyczne […]
Strategia marki – co powinna zawierać?
Do rozpoczęcia przygotowywania strategii marki warto wcześniej opracować audyt marki, o którym możesz przeczytać w innym naszym artykule. Wnioski z audytu są niezbędne do opracowania strategii naszej marki. Ma ona bowiem formę dokumentu zawierającego najważniejsze decyzje dotyczące wszelkich obszarów zmian obecnego wizerunku. Strategia marki określa również rozmiar tychże zmian, które umownie nazwać można rewolucją, adaptacją […]
Czym jest system identyfikacji wizualnej?
Fundamentalnym zadaniem systemu identyfikacji wizualnej jest usprawnienie funkcjonowania przedsiębiorstwa, a kształtowanie jego wizerunku ma wspomagać zdobycie założonej pozycji rynkowej. Artykuł ten poświęcony jest głównie tej tematyce. Wspomnijmy jednak, że system identyfikacji wizualnej obejmuje swym zasięgiem nie tylko firmy i instytucje, ale również imprezy sportowe, wydarzenia kulturalne i naukowe oraz działalność charytatywną. System identyfikacji wizualnej – […]
Agencja kreatywna i reklamowa – zadbaj o swój wizerunek!
Jako agencja kreatywna, naszym głównym zadaniem jest tworzenie unikalnych strategii marketingowych, które pomagają wyróżnić Twoją markę na tle konkurencji. Zajmujemy się kompleksową identyfikacją wizualną, strategiami komunikacyjnymi i digital marketingiem, aby Twoja marka była jak ryba w wodzie w dynamicznym świecie biznesu.
Znak marki – zasady profesjonalnego rebrandingu
1. Koncepcja znaku marki bez strategii, jest jak żeglowanie bez nawigacji Znak graficzny musi być odwzorowaniem strategii wizerunkowej marki. Jeśli tak nie jest, trudno określić trafność znaku, gdyż nie istnieje punkt odniesienia (czyli strategia właśnie). A. Sensowna strategia wizerunkowa nie powstanie bez udziału Zarządu. B. Sensowna strategia wizerunkowa nie powstanie bez przemyślenia kluczowych dla marki […]
Branding w Social Mediach
Zanim platformy społecznościowe na dobre zagościły w naszym codziennym życiu, proces budowania świadomości marki wśród potencjalnych klientów opierał się na tradycyjnej reklamie w mediach oraz spójnej identyfikacji wizualnej. Należało zadbać o odpowiednie logo i jednolity charakter także takich materiałów jak drukowane ulotki, katalogi czy gadżety reklamowe. Dziś wciąż pozostają to bardzo ważne działania marketingowe, jednak […]
Spójność wizerunku przedsiębiorcy i przedsiębiorstwa
Marka osobista przedsiębiorcy etykieta biznesowabranding przedsiębiorstwaotoczenie wizualneotoczenie wizualne Marka osobista przedsiębiorcy i wizerunku kierowanego przez niego przedsiębiorstwa zależy od wielu czynników. Jednym z podstawowych jest stopień identyfikacji przedsiębiorcy z firmą. W przypadkach, kiedy właściciel biznesu jest też jego zarządcą, identyfikacja z firmą bywa bardzo silna. Jest to obiecująca relacja, korzystnie wpływająca na wzmocnienie wizerunku zarówno […]
Kiedy warto budować wizerunek firmy od podstaw?
Kreowanie wizerunku marki Wizerunek marki, czyli wielopłaszczyznowe wyobrażenie o firmie istniejące w świadomości odbiorców, można i należy kształtować. Służy temu branding zarówno wtedy, kiedy wizerunek już istnieje jak i wtedy, kiedy należy go zmienić lub dopiero wprowadzić. Realizacja brandingu mającego na celu budowę świadomości, skuteczności i wartości marki, jest procesem żmudnym. Wizerunkowe działania wielokrotnie związane […]
Kształtowanie wizerunku podczas kryzysu. Od czego zacząć?
Najlepiej zacząć od definicji, gdyż takie terminy jak wizerunek i branding różnie są rozumiane. Wizerunek firmy to wielopłaszczyznowe wyobrażenie o przedsiębiorstwie, istniejące w świadomości odbiorców. Wyobrażenie wielopłaszczyznowe, gdyż dotyczące szerokiego oddziaływania zarówno racjonalnego – np. cena i cechy produktu, jak i emocjonalnego – np. skojarzenia i preferencje. Tworzenie marki firmy – wizerunek W przypadku działającej […]
Jak obniżyć koszty podczas kryzysu?
Czas kryzysu wydatnie wpływa na ograniczenie wydatków przedsiębiorstw. Dotyczy to także branż, których sytuacja rynkowa jest zadowalająca, bądź wręcz bardzo dobra. Należy jednak pamiętać, że zwłaszcza teraz trudno odzyskać, utrwalić lub poprawić kondycję firmy bez sprzedaży przynoszącej skutek. Sprzedaż zazwyczaj jest zależna od właściwej komunikacji, której podstawą jest… Skuteczny branding, dlaczego? Branding firmy podczas kryzysu […]
Branding w czasie pandemii
Czy realizacja brandingu rzeczywiście jest teraz przydatna? Trzy powody, dla których warto branding realizować. Wielu przedsiębiorców nie docenia znaczenia brandingu podczas coraz bardziej odczuwalnego kryzysu gospodarczego wywołanego pandemią. Zwłaszcza, iż kwestia cięcia kosztów zewnętrznych dotyczy coraz większej ilości firm w wielu branżach. Przydatność wprowadzania brandingu w obecnym, trudnym czasie zależy od tego, jak branding jest […]
Marka która sprzedaje – Ireneusz Osiński
Zostaliśmy zaproszeni do wywiadu z Prezesem Fundacji Na Rzecz Rozwoju Talentów - Ireneuszem Osińskim.
Logo firmy
Kiedy mamy do czynienia z rebrandingiem, czyli działającym już znakiem, tym bardziej należy zastanowić się „po co projektować logo firmy?”.
Jak podejść do budowania marki?
Skupimy się dzisiaj na jednym z jego etapów - projektowania opakowań i etykiet.
Jednorożec czy kucyk?
Skoro branding ma być zyskiem, skupmy się właśnie na kucyku! Nawet jeśli tęsknimy za złotym rogiem i śnieżnobiałą sierścią jednorożca.
Co to jest branding? Pełne wyjaśnienie
Branding to kreowanie świadomości marki oraz budowanie pożądanego wizerunku w oczach konsumentów. Proces brandingu skutecznie podkreśla wartości i wyróżnia markę.
Audyt marki – jak rozumieć?
Właściwa metoda rozwoju marki, często jest trudna do określenia. Dlatego tak przydatna jest obiektywna diagnoza marki, przedsiębiorstwa i potencjału rynkowego.