Jesteśmy członkiem PrimeAvenueGroup
Na czym polega rebranding?
Twoja firma nie jest rozpoznawalna, nie przynosi zysków, i czujesz, że brakuje jej tożsamości? Czas na rebranding marki. Jednym z najważniejszych zadań, jakie pojawiają się w każdej firmie jest branding, czyli budowanie charakterystycznej marki i utrwalenie jej w świadomości konsumentów. Odpowiednia strategia brandingowa pomaga trafiać do właściwej grupy odbiorców i maksymalizować zyski. Czasami jednak zdarza się, że założone działania nie przynoszą spodziewanych efektów i wtedy właśnie jest czas, kiedy pomóc może rebranding marki.
Rebranding to proces wymagający przemyślanej strategii i zrozumienia głównych założeń funkcjonowania firmy. Powinien być on poprzedzony gruntownymi badań marketingowych oraz analizą sytuacji marki, aby nie narazić przedsiębiorstwa na straty.
1. Audyt wizerunkowy – kluczowy element procesu zmiany, który uwzględnia analizę elementów wizerunkowych, takich jak logo, materiały firmowe, oraz kanały komunikacji.
2.Analiza otoczenia rynkowego – obejmuje badanie trendów na rynku, które mogą wpływać na odbiór marki przez nową grupę docelową.
3.Opracowanie nowej strategii marki – proces budowania tożsamości marki zaczyna się od zdefiniowania jej cech i wartości, które mają być komunikowane z klientem.
4.Obranie kierunku prac – Adaptacja/Ewolucja/Rewolucja marki – wybór metody zależy od wielu czynników, w tym od czasu działalności i obecnego wizerunku marki.
5.Rebranding logo + nazwy (jeśli także będzie się zmieniać) – tworzenie nowego logo to często pierwszy krok w zmianie identyfikacji wizualnej.
6.Zatwierdzenie kierunku prac projektowych po akceptacji koncepcji znaku marki – dobra organizacja i unikanie błędów w komunikacji wewnątrz firmy są tutaj kluczowe.
7.Weryfikacja oznaczeń podobnych i rejestracja marki – to część procesu budowania nowego wizerunku, który pomoże wyróżnić twoją markę na rynku.
8.Zaprojektowanie Systemu Identyfikacji Wizualnej marki – redesignem logotypu zaczyna się transformacja marki, która może objąć całą komunikację wizualną.
9.Opracowanie księgi znaku (brandbook’a) – dokument zawierający wszystkie kluczowe informacje dotyczące elementów wizerunkowych, tak aby utrzymać spójność we wszystkich kanałach przekazu.
10.Zaprojektowanie layoutu strony internetowej (jeśli będzie odświeżana) + po akceptacji projektu jej wdrożenie deweloperskie – witryna internetowa to kluczowy element wizerunku firmy, który często podlega optymalizacji pod kątem SEO.
Dodatkowe możliwości:
11.Projekt architektoniczny i wizerunkowy wnętrz – odświeżenie wizerunku firmy może wiązać się z kreacją nowych przestrzeni.
12.Projektowanie mebli, wyposażenia, POS, wzornictwa – to wszystko pomaga w ciągłym rozwoju i kreowaniu nowe wizerunku.
13.Zarządzanie marką – zadaniem rebrandingu jest nie tylko zmiana, ale również przejęcie pełnej kontroli nad sposobem, w jaki marka jest postrzegana.
14.Komunikacja wewnętrzna zmiany marki
15.Opracowanie strategii internetowej marki – kluczowe dla uchwycenia trendów w komunikacji online i zwiększenia widoczności twojej marki.
16.Szkolenia dla działu marketingu ze stosowania marki – to krok zapewniający, że cały zespół rozumie nowe kierunki i cechy marki.
17.Nadzór autorski – gwarancja, że wszystkie materiały reklamowe odzwierciedlają tożsamość marki zgodnie z nowo ustalonymi standardami.
Rebranding to proces, w którym zmiany identyfikacji wizualnej marki są przeprowadzane w celu jej odświeżenia lub całkowitej transformacji. Dotyczy to wszystkich aspektów marki, od redesignu logotypu, poprzez zmianę treści (content), aż do strategii marketingowej i komunikacji z klientem. Wymaga to dużo czasu i pieniędzy, ale dobrze przeprowadzony rebranding kojarzy się z ciągłym rozwojem i adaptacją do zmieniających się warunków rynkowych.
1.Stworzenie SIW (często jest to odświeżenie lub zmiana logo, nowy design produktów) – to podstawowy krok w procesie zmiany wizerunku marki.
2.Zmiana nazwy, hasła reklamowego, tekstów i opisów skierowanych do klientów – zadaniem copywritera jest tu stworzenie treści, które będą współgrać z nowym wizerunkiem marki.
3.Modyfikacja oferty, polegająca na jej rozszerzeniu lub zwężeniu – to część procesu budowania nowej tożsamości marki.
4.Ulepszenie produktów lub usług – często konieczne, aby spełnić oczekiwania nowej grupy docelowej.
5.Modyfikacja skojarzeń związanych z marką poprzez uwypuklenie innych, dotąd nieokreślanych cech produktów lub usług – jest to proces kreowania nowych pozytywnych odczuć związanych z marką.
6.Zmiana strategii marketingowej i public relations – aby odpowiedzieć na następujące pytania związane z celem rebrandingu i jego oczekiwanymi efektami.
7.Dostosowanie komunikacji do innych grup docelowych – to ważne, gdy firma dąży do poszerzenia swojego rynku lub zmiany postrzegania przez obecnych klientów.
Projekt można przeprowadzić na różne sposoby, w zależności od zakresu działań i potrzeb. Często łączy się ze sobą kilka elementów, żeby uzyskać najbardziej spektakularne rezultaty. Należy pamiętać, że źle przeprowadzony rebranding może przynieść efekt odwrotny do zamierzonego.
Wspomnieliśmy wcześniej, że rebranding to długotrwały proces, dlatego dobrze jest zaufać agencjom, które posiadają doświadczenie w takich projektach – na przykład niemieckie linie lotnicze Lufthansa przeszły odświeżenie swojego brandu, co było przykładem dobrze przeprowadzonego rebrandingu, który odzwierciedlał ciągły rozwój i adaptację do zmieniającego się rynku.
Najważniejszym aspektem rebrandingu strategicznego jest zmiana wartości marki i jej pozycjonowania na rynku. Może to obejmować:
Ten rodzaj rebrandingu koncentruje się na odświeżeniu elementów identyfikacji wizualnej, takich jak:
Rebranding to proces zmiany wizerunku, który może przynieść firmie wiele korzyści, ale wiąże się też z pewnymi wyzwaniami. Przyjrzyjmy się bliżej obu aspektom.
Firmy decydują się na rebranding w różnych sytuacjach biznesowych:
Rebranding jest procesem strategicznym, który może obejmować zmianę nazwy, logo oraz zmianę charakteru marki. Celem rebrandingu jest odświeżenie wizerunku firmy i dostosowanie go do nowych realiów rynkowych. Proces rebrandingu strategicznego wymaga dokładnego planowania i może obejmować modyfikację wartości marki, oferty produktów i usług oraz sposobu komunikacji z klientami.
Decyzja o rebrandingu powinna być poparta analizą biznesową i marketingową. Warto pamiętać, że skuteczny rebranding to nie tylko lifting graficzny, ale przede wszystkim przemyślana strategia, która może przynieść firmie długotrwałe korzyści.
Kluczem do sukcesu jest skuteczne wciągnięcie pracowników w proces podnoszenia jakości obsługi klienta i komunikacji. To właśnie zespół firmy jest często pierwszym punktem kontaktu z marką, dlatego ich zaangażowanie w proces rebrandingu jest nieocenione.Pamiętajmy, że rebranding to nie tylko zmiana logo czy kolorystyki. To kompleksowy proces, który może odmienić losy firmy i otworzyć przed nią nowe możliwości rozwoju.
Omów swój projekt rebrandingu wypełniając formularz kontaktowy!
