BRANDING – Baza wiedzy cz. 1

Czym jest branding?

Często pojawiające się pytanie podczas spotkań i konferencji – branding co to znaczy i jakie ma przełożenie w biznesie?

Branding to kreowanie świadomości marki oraz budowanie pożądanego wizerunku w oczach konsumentów. Proces brandingu skutecznie podkreśla wartości i wyróżnia markę. Poprzez stosowanie odpowiednich narzędzi dostarcza spójny i łatwy w odbiorze przekaz dla grupy docelowej. Harmonia uzyskana poprzez branding buduje zaufanie i lojalność klientów. Silny brand wyróżnia się na tle konkurencji i pozwala efektywnie wykorzystać doświadczenie, wiedzę oraz umiejętności kadry pracowniczej.

Branding tworzy w oczach potencjalnego odbiorcy esencję podejmowanych decyzji. Posiadanie silnej marki niesie ze sobą wiele korzyści, m.in:

– budowa pożądanego wizerunku

– większa wartość firmy

– dobra reputacja

– utrwalenie w pamięci klientów

– większe zasięgi oferty

– wyższe marże,

Branding to proces tworzenia nowych marek wraz z całym pakietem im towarzyszącym tj. 

– strategią marki,

– nazwą marki,

– znakiem marki

– wzornictwem opakowań i technologii,

W całym procesie brandingu należy skupiać się na potrzebach klienta i na korzyściach jakie niosą produkty lub usługi oferowane przez przedsiębiorstwo.

Sprawny i profesjonalnie przeprowadzony branding sprawia, że marka przykuwa uwagę klientów, staje się rozpoznawalna i zyskuje ich zaufanie. W konsekwencji proces sprzedaży staje się krótszy i skuteczniejszy, a dotychczasowa reklama może okazać się znacznie skuteczniejsza.

Czym jest rebranding?

Rebranding firmy to proces modyfikacji wszystkich bądź niektórych elementów składowych przedsiębiorstwa: marki bądź wielu marek, procedur, wartości, narzędzi komunikacji, strategii marketingowej, produktu itp.

Odświeżenie wizerunku marki w przedsiębiorstwie dochodzi bardzo często w następujących sytuacjach:

– nowy segment działania przedsiębiorstwa

– zmiana strategii rynkowej

– zmiana własnościowa / fuzja / przejęcie

– potrzeba odświeżenia / uporządkowania

– zmiana Zarządu

– wejście na Giełdę

Główny cel rebrandingu to dodanie określonych wartości marce, bądź przeniesienie nacisku na jej konkretne walory, a także zaakcentowania zmian, które zaszły w przedsiębiorstwie. Proces zmiany dotychczasowego wizerunku przedsiębiorstwa wynika z potrzeby dostosowania się do potrzeb innej grupy odbiorców lub do przemian zachodzących wewnątrz branży. Tzw. “odświeżenie” wizerunku ma na celu wywołanie nowych, bardziej pozytywnych odczuć związanych z marką oraz przystosowanie się do zmiennych warunków na rynku.

Rebranding uznaje się za proces mający pomóc firmie, lecz wiąże się z nim również ryzyko. Odbiorcom może bowiem nie spodobać się nowy wizerunek. Dlatego też, przeprowadzenie skutecznego rebrandingu wymaga solidnego przygotowania i współpracy specjalistów w tej dziedzinie.

Przykład rebrendingu: https://brandlive.pl/projekty/poczta-polska/

Przed:

Poczta Polska Rebranding

Po:

Poczta Polska Rebranding

Czym jest strategia marki?

Strategia marki to zbiór długoterminowych działań służący wprowadzeniu, ulokowaniu i utrzymaniu marki na rynku oraz osiąganiu zamierzonych celów związanych z jej rozwojem.

Definiuje ona osobowość marki, jej cechy i wartości oraz zawiera się w takich elementach jak nazwa, slogan, logo, design, funkcjonalność produktu, skojarzenia związane z marką oraz komunikacją wizerunku marki. Powinna także ściśle korespondować z wartościami reprezentowanymi przez całe przedsiębiorstwo wraz z jego strategią rynkową.

Wyróżniamy następujące strategie marki:

1. strategia marki indywidualnej 

Produkty lub usługi są zróżnicowane pod względem cenowym oraz jakościowym. Pozwala to zbudować silną pozycje konkurencyjną wśród marek innych firm z branży. Taka strategia wymaga jednak dużych nakładów na reklamę, gdyż każdą markę trzeba promować indywidualnie.

2. strategia marki rodzinnej 

Wszystkie produkty lub usługi posiadają wspólna markę. Kompleksowa promocja całej linii produktów, oddziałuje na każdy produkt z osobna, wzmacnia rozpoznawalność i świadomość marki. Wprowadzenie nowego artykułu jest łatwiejsze, ponieważ konsumenci rozpoznają już markę. 

3. strategia wielomarkowa 

Przedsiębiorstwo o konkretnej nazwie, posiada w ofercie rodziny marek, z których każda skierowana jest do odbiorców z określonych segmentów. Istnieje mniejsze ryzyko utraty zaufania do innych marek przedsiębiorstwa, spowodowanym negatywnym doświadczeniem związanym z jedną z nich.

4. strategia marek łączonych 

Połączenie strategii marek indywidualnych i rodzinnych. Określona grupa artykułów o podobnej charakterystyce otrzymuje nazwę marki rodzinnej. Wówczas produkt nie związany z pozostałymi pod względem przeznaczenia posiada oddzielną nazwę marki. Przedsiębiorstwo stosujące tę strategię może dotrzeć do różnych grup konsumentów. Musi się wówczas liczyć się z kosztami osobnej promocji dla poszczególnych marek.

5. strategia rozszerzonej marki 

Marka indywidualna zostaje rozszerzona o nowe produkty, czyli powstaje z niej marka rodzinna, a także gdy do marki indywidualnej lub rodzinnej dodawane są produkty niespokrewnione. Z tą strategia wiąże się ryzyko niezaakceptowania przez klientów nowego wyrobu pod nazwą istniejącej już marki. 

6. strategia co-brandingu 

współpraca dwóch marek w celu zwiększenia swoich wpływów. Na jednym produkcie umieszcza się logo dwóch różnych  marek.

Czym jest Księga Identyfikacji Wizualnej?

Księga identyfikacji wizualnej jest dokumentem, który standaryzuje identyfikację wizualną marki. Określa wytyczne stosowania wybranych elementów marki, w celu tworzenia jednorodnego wizerunku podczas komunikacji z klientami oraz partnerami biznesowymi.

Księgi identyfikacji wizualnej (brand book’u) występują w wersjach podstawowych, skupiających się na elementach zasadniczych oraz w formach rozbudowanych, uzupełnionych informacjami wspomagającymi standaryzację. Podstawą każdej księgi identyfikacji wizualnej są informacje dot: nazwy, logo, typografii, palety kolorów oraz elementów graficznych, używanych np. w momencie budowanie strony internetowej. 

W brand booku zazwyczaj najwięcej miejsca poświęca się logo i logotypowi marki. Księga określając graficzne interpretacje znaku marki nie tylko gwarantuje spójność wizerunku firmy. 

Zasady, które określa księga identyfikacji wizualnej powinny być na tyle elastyczne, aby zagwarantować utrzymanie możliwości wykorzystania marki w najróżniejszych warunkach ekspozycji. Opracowywaniem księgi identyfikacji wizualnej zajmują się agencje brandingowe. Są to specjaliści od brandingu, w których w skład wchodzą wykwalifikowani stratedzy, projektanci komunikacji wizualnej oraz graficy.

Czym jest Księga znaku?

Księga znaku to spis zasad i wytycznych dotyczących stworzonego logo bądź logotypu. Pomaga agencjom zaprezentować swój projekt i przekazać na jego temat dokładniejsze informacje. Tworzy się ją po to, aby wskazać klientowi drogę właściwego wykorzystania zaprojektowanego znaku graficznego.

Posiadanie księgi znaku do każdego logo nie jest obowiązkowe, jednak w celu zabezpieczenia jego struktury oraz dalszego zastosowania, zaleca się, aby takowa powstała.

Podstawowe elementy księgi znaku to:

– kolorystyka podstawowa logo oraz jej opis,

– różne wersje kolorystyczne logo (wersja monochromatyczna i achromatyczna)

Stworzenie księgi znaku i przekazanie jej klientowi gwarantuje prawidłowe wykorzystanie przez niego zaprojektowanego logo w przyszłości. Mając przed sobą zbiór określonych reguł, znacznie zmniejszy się ryzyko wystąpienia błędów przy umieszczaniu znaku na nieodpowiednim tle oraz użycia nieprawidłowych czcionek, co skutkowałoby pogorszeniem się czytelności logo. Zasad zawartych w księdze znaku, należy bezwzględnie przestrzegać w trosce o spójny i korzystny wizerunek marki.

Podsumowanie

Branding jest rozwój Twojego przedsiębiorstwa, usług i produktów. Powinien koncentrować się na wzroście wartości i skuteczności marki. Budowanie świadomości marki jest w tej chwili na rynku niezbędne do tego aby wyróżnić się wsród konkurencji. Jako Agencja Brandingowa posiadamy autorskie narzędzia, dzięki którym łatwiej jest nam dopasować potrzeby klienta i jego firmę z obecną konkurencją na rynku.

Postaw na budowanie marki.
Zapoznaj się z naszym portfolio, a dalsze informacje przekażemy Ci na spotkaniu!
+48 536 742 137 | biuro@brandlive.pl

Zobacz nasze inne artykuły

Zobacz wszystkie
Wizualny wizerunek korporacji
Koherentność systemu identyfikacji korporacji i systemu identyfikacji sieci stacji paliw, zapewniały elementy bazowe. Stanowiły kompendium wiedzy na temat podstaw brandingu.
PKN ORLEN Z NASZYCH PROJEKTÓW
Czytaj dalej
Identyfikacja Wizualna Sieci Stacji Paliw
Wizerunek sieci stacji paliw ORLEN był najważniejszą częścią realizowanego przez nas brandingu. Projekt obejmował trzy obszary – architekturę, identyfikację i informację wizualną.
PKN ORLEN Z NASZYCH PROJEKTÓW
Czytaj dalej
Audyt marki – jak rozumieć?
Właściwa metoda rozwoju marki, często jest trudna do określenia. Dlatego tak przydatna jest obiektywna diagnoza marki, przedsiębiorstwa i potencjału rynkowego.
BRANDING
Czytaj dalej